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编辑 | 易每

出品 | 深度美业

近日，深度美业通过监测，发现北京伊美尔100%控股的天津伊美尔医疗整形美容专科医院有限公司，在2025年1月有被市监局两次处罚的经历。经查，当事人于2024年9月13日在其运营发布的小红书账号“伊美尔张淑贤|自然美学”（小红书号：7897351807）发布了“超省量方案菱形脸提升打法”的视频，并在视频下方的文字内容中标注（津）医广【2024】第01-10-07号；8月13日发布的“瑞蓝系列到底怎么选”的内容中标注（津）医广【2024】第01-10-07号。以上内容为当事人推销其提供的医疗美容服务所发布的医疗广告。当事人于2024年1月17日取得医疗广告审查证明，文号为（津）医广【2024】第01-10-07号。当事人发布的以上医疗广告未经审查，与所取得的医疗广告审查证明审查内容不同。以上广告为当事人自行制作发布的，广告费用无法计算。当事人的上述行为满足未经审查发布医疗广告的构成要件。当事人于2024年4月1日与百度时代网络技术（北京）有限公司签订了百度推广服务框架合同，约定在百度网站进行网络推广。当事人以介绍推广其开展的医疗美容服务为目的，自行在百度框架平台编辑发布了“祛除眼袋”词条信息作为推广物料。该词条信息含有“眼部整形手术。术后隐痕自然翘睫，翘睫双眼皮，细致缝合”、“微创去眼袋是一种通过微小切口去除眼袋的方法，具有恢复快、损伤小的特点”以及“激光去眼袋可解决多种眼周问题，效果显著，只需20分钟轻松解决眼部问题”等内容，属于含有表示功效、安全性的断言或保证的医疗广告。当事人发布该违法广告的广告费用无法计算。当事人的上述行为满足发布含有表示功效、安全性的断言或保证的医疗广告的构成要件。

这两次处罚都是由于违规发布医疗类广告，实际上，在2024年底该机构就有发布违规广告的先例。经查，当事人于7月19日16：30在其运营发布的微博账号“天津伊美尔整形美容医院”发布了含有“新晋抗衰神器”“伊美尔新少女Reaction”“分层抗衰”等内容的广告。该广告内容中宣传的“伊美尔新少女Reaction”是一种用于改善皮肤皱纹的非侵入型治疗的射频治疗仪，型号规格为Reaction。该设备取得《中华人民共和国医疗器械注册证》，注册证编号为国械注进20153091800。该设备用于改善皮肤皱纹，不具备“抗衰”效果。该条微博经后台查询浏览量为21。当事人于2024年8月22日主动改正了违法广告内容。当事人的上述行为满足发布含有虚假内容的广告的构成要件。

天津伊美尔屡次因发布违规广告被处罚，这一事件再次将医美行业的广告乱象推上风口浪尖。在追求美丽的道路上，无数消费者被夸大的广告词所迷惑，陷入美丽的陷阱。这一现象折射出医美行业在快速发展过程中暴露出的深层次问题。

医美广告乱象的根源在于行业竞争的失序。在利益驱动下，天津伊美尔机构将广告营销置于医疗本质之上，用虚假承诺吸引顾客，用过度包装掩盖医疗风险。这种本末倒置的做法，不仅损害了消费者权益，更动摇了整个行业的公信力。

违规广告的危害不容小觑。夸大其词的宣传误导消费者做出错误选择，可能造成不可逆转的身心伤害。同时，这种不正当竞争手段扰乱了市场秩序，使合规经营的机构面临不公平竞争压力，最终导致劣币驱逐良币的恶性循环。

治理医美广告乱象需要多方合力。监管部门应加大执法力度，建立长效监管机制；行业协会要加强自律，制定严格的广告发布标准；消费者则需提高警惕，理性看待医美广告。只有多方共同努力，才能重塑医美行业的健康发展生态。

医美行业的健康发展关乎公众利益，整治广告乱象刻不容缓。唯有回归医疗本质，坚守职业道德，才能让医美行业真正成为帮助人们实现美好生活的健康产业。