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关于出游，除了规划行程，打包行李也是一门学问——特别是对于女孩子们来说，上班可以灰头土脸，出游必须光彩照人！从护肤、彩妆到身体护理，想要在旅途中从容悦己，便携又高效的旅行装就成了热门首选。

根据CBNData最新出炉的数据显示，今年以来，在美容护肤/美体细分品类中，旅行装实现同比71%的爆发式增长。

回看2022年美妆个护市场数据，在多数品类销售额同比下降、均价上涨的情况下，旅行装增速亮眼。去年双十一天猫战报显示，美妆行业中，彩妆旅行装增长超270%，成为当之无愧的趋势“黑马”。

事实上，不仅是出差出游，越来越多年轻人在日常个护中也倾向于购买旅行装。无论是人性化的设计包装，还是高性价的尝鲜体验，小巧的瓶瓶罐罐似乎有着更精致的魅力。旅行装或将成为美妆护肤市场下一个人气赛道，甚至帮助品牌们找到跨界增长的新路径——

大牌宠粉福利，平价搭售赠品旅行装身价不一

在美妆护肤领域，国际大牌有着平价系列无法比拟的光环，许多长红的明星单品口碑与价格齐飞，对于预算不够充足的年轻人来说，实在是只可远观不可上脸。特别是护肤品“坚持使用才有效果”的“玄学”营销，若要遵循至少28天的皮肤新陈代谢周期，从专柜领来的小样显然过于浅尝辄止，只能试试肤感，难见其效。

品牌们似乎也意识到了高价定位对品牌未来拓新以及年轻化发展的局限性，因此，多个国际大牌开始在近两年频频推出旅行套装，在保持高端调性的同时，也为更广泛客群提供产品体验触点。

雅诗兰黛在今年就已推出春夏多效智妍系列旅行装和春夏全明星嘉年华体验包。其中，春夏多效智妍系列旅行装包含精华、乳霜、眼霜多款产品，最亮眼的当属棕色化妆包，颜值在线，实用又时尚。

而2023春夏全明星嘉年华体验包则一次性囊括了8个单品，共18件产品，手提化妆包式的设计十分便携，虽然这样一份套组价格超过了八百元，但对比雅诗兰黛同款正装价格，一次性拥有多款明星单品，算得上是高性价比的全线体验了。

如果说雅诗兰黛的旅行装是多存在于免税店、为消费者提供的品牌福利，那么高端护肤品牌LA MER则已经将旅行装升级为主线销售策略。在LA MER的品牌官网，适合随身携带的旅行套组产品海报位置醒目，为出游季提供护肤保养解决方案。

LA MER的旅行套组有专门的品类名称“Little Luxury Set小奢华”，为想要入门顶级保养、一次性体验明星产品的用户定制。然而这“入门”的价格门槛属实不低，有实力购入小奢华套组的消费者，显然对于购买正装不在话下。看来，即使是“小奢华”终究也是奢华呀。