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3月15日，“浙里美·质先行—2026浙江省医美行业3·15品质倡议新闻发布会”暨《2025浙江省整形美容行业互联网营销合规白皮书》首发仪式在杭州举行。

鉴于医疗整形美容行业互联网营销合规问题频发，自2024年起，由浙江省整形美容行业协会主导开启白皮书编撰工作。项目历时一年半，通过深度剖析千余篇文献及典型案例，全面梳理行业发展态势。执行编委团队基于国家及地方监管政策、行业报告、市场数据等多维度分析，运用AI智能归纳、专家访谈与实地调研等手段，经三评三审最终定稿。

白皮书指出，数字营销合规要求已贯穿医美互联网营销的内容、数据应用及医疗服务全流程，构建系统化合规能力成为机构运营基准与品牌核心竞争力。此外，智能技术重塑行业全链条。海量信息发布需建立后端智能化内容审核和风险预警系统，从而提升医患沟通效率与信任度。

白皮书也指出，医疗美容行业互联网营销已进入高烈度竞争获客阶段，互联网营销胜出的关键在于构建以专业医生为核心、真实透明为准则、智能工具为支撑的可信内容与服务体系。“需要建立线上线下融合、数据驱动的精细化客户全周期运营模式，将合规管理与舆情风控通过技术手段内嵌于日常运营，实现稳健可持续发展。”浙江省整形美容行业协会互联网医疗美容分会会长傅晨凯说。

浙江省整形美容行业协会会长赵启明表示，《2025浙江省整形美容行业互联网营销合规白皮书》将在浙江省整形美容行业协会的指导和监督下保持年度发布频率，以期进一步促进行业合规，提升用户市场满意度，为行业可持续发展贡献力量。（窦皓）